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互联网营销的思路

互联网营销的思路
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  • 所属行业:商务服务 ? 广告服务
  • 单价:面议
  • 所在地:湖北 武汉
  • 最小采购量:
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  • 有效期:长期有效
  • 发布日期:2019-09-26 15:50
  • 公司名称:武汉中秘传媒有限公司??(普通会员)

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产品参数

品牌:

中秘传媒

所在地:

湖北 武汉

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未填

供货总量:

未填

有效期至:

长期有效

发布日期::

2019-09-26 15:50

详细介绍


目前,阿里、优酷、乐视等网站都已计划推出自主的视频营销交易平台,试图借助视频网络剩余流量优势介入实时竞价领域

互联网视频营销虽然从理念、形式和内容相对于其它营销形式来说,还显稚嫩,但它注定是一个引领营销未来的领域,因为它兼具了“互联网”和“视频”两种营销方式的优势。

中秘传媒认为,互联网营销的核心目标是,通过各种可能的手段与用户建立有效的价值“连接”;传统视频营销的核心目标是通过视觉内容普遍地“触达”消费者;两者融合所形成的互联网视频营销,目标就是让企业、品牌及产品“在互联中实现视觉触达,在视觉触达中巩固连接”,进而实现营销主客体之间的利益绑定。

朝着这一目标的方向,互联网视频营销在发展过程中,逐渐形成了8种可能的运作思路,其中有些已经成熟运用于各大互联网视频营销活动,有些虽然尚处于发展之中,却在一定程度上代表着该领域的发展趋势,小编将对这些思路进行简要介绍。

思路一:贴片

代表: 乐视、56、爱奇艺、优酷、土豆等

形式: 贴片插播

效果: 覆盖面广、到达率高、成本较低

贴片广告是位于视频片头、插片或片尾,以及视频背景中的广告,是最原始的视频营销形式,被戏称为视频中的“硬广”,所依据的理念是传媒的“二次销售”理论。 由于贴片的强制性显示和广泛性存在,从目前效果来看,也是成本较低、成效较高的一种方式。

思路二:原生

代表: 雅虎、Sharethrough、凤凰、腾讯、搜狐、优酷等

形式: 融合植入

效果: 形式创新、用户体验好、接受程度

相对于传统的广告来说,原生内容让广告与网站融合为一体,与用户之间的接触更为精准、传播效果更具冲击力、与受众之间的关系更为融洽。具体到视频营销中的原生广告,则不再借助于贴片、横幅等广告“框”来呈现,曾经风行全球互联网的《江南Style》,就被认为是一种典型的原生广告。在客户来看,它比贴片更具价值。

在视频原生广告中,Sharethrough可以算是开山鼻祖,它将不同的品牌视频内容进行重新包装,并通过与创意机构进行合作,力图让视频的趣味性和个性化达到极致。其它具有代表性的原生广告形式,主要包括福布斯的“BrandVoice”、YouTube的“推荐视频流”、凤凰网的话题植入、腾讯的品牌原创节目、搜狐的自制剧、优酷的主题微电影等。

思路三:交互思路

代表:互动广告局、谷歌、微软、三星等

形式:互动推广

效果:用户体验好、互动性强、拓展性强

在数字营销形态越来越多元化的今天,如何增强产品与受众之间的互动性,成为营销服务商及媒体平台创新的热点。

美国的互动广告局曾将网络视频互动广告分为以下几种:交互广告、覆盖广告、邀请广告及伴随广告等。

不同于互动广告局,谷歌的互动视频广告,以移动端为突破口,在手机上提供包括互动视频和互动插入式广告单元。谷歌不仅提供投放服务,还提供相应开发工具,帮助第三方广告商动态识别屏幕分辨率和大小以及网速,支持其生产最佳的广告体验。此外,苹果在游戏中提供的互动广告已经很完善,估计苹果iAds 互动视频广告也不会太远。

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